Agence SEA

Le SEA, ou publicité sur les moteurs de recherche, se décompose en plusieurs axes qui permettent d'aller au contact des internautes ciblés par l'annonceur pour réussir à leur faire consommer ses produits et/ou services ou pour générer des leads. On y retrouve ainsi le Search, le Display, le DSA, le Shopping ou encore YouTube Ads.

Chacun de ces systèmes est géré par les régies de ces moteurs de recherche, à l'instar de Google Ads et de Microsoft Advertising, ou directement par la régie spécifique du service annexe, comme c'est le cas pour YouTube. Ils fonctionnent majoritairement au coût par clic, ce qui signifie que l'annonceur paye uniquement lorsqu'un internaute a cliqué sur son annonce publicitaire.

Le Search est le plus connu des deux, le principe étant de faire un lien vers une page précise de son site dans les premiers résultats des moteurs de recherche, ceci en se positionnant sur des requêtes et des mots-clés précis. Les annonces viennent ainsi se positionner en amont des résultats organiques, c'est-à-dire de ceux issus du référencement naturelLe référencement naturel est aussi nommé référencement organique ou SEO., et font partie des premiers résultats à apparaître sur la SERP lorsqu'une recherche est effectuée.

Le Display permet quant à lui de diffuser ses annonces sur les sites partenaires des régies publicitaires, aussi appelés sites éditeurs. Il s'agira alors de contenus visuels comme des images ou des vidéos, qui seront présentés sous forme de bannières ou d'encarts intégrés aux pages de ces sites.

Le DSA, ou Dynamic Search Ads, est quant à lui un bon moyen de recueillir de précieux insights. Après avoir déterminé les ciblages adéquats, Google va faire matcher les pages du site selon les attributs renseignés avec les requêtes des internautes. Il est souvent plébiscité au lancement d'une stratégie pour ne pas passer à côté d'opportunités. Il peut également aider à déterminer de nouveaux mots-clés pour donner une impulsion supplémentaire à une stratégie existante. Le DSA permet ainsi d'appréhender le mieux possible des habitudes des utilisateurs, qui évoluent continuellement.

Viennent ensuite Google Shopping et Microsoft Shopping, qui sont des marketplaces intégrées à ces moteurs de recherche sur lesquelles il est possible de positionner ses produits pour les mettre en évidence. Ces derniers profitent ainsi de la notoriété de ces plateformes pour gagner en visibilité et en attractivité.

YouTube Ads se démarque enfin de ces autres formats d'annonces, puisqu'il permet de réaliser des campagnes publicitaires sur la célèbre plateforme de vidéos en ligne. Cette régie offre la possibilité de positionner ses vidéos promotionnelles au début, au milieu ou à la fin des vidéos qui sont consultées par les internautes, tout en renvoyant vers les landing pages choisies par l'annonceur.

Si le SEA est un levier marketing aussi plébiscité par les entreprises que par les associations, c'est parce qu'il est vecteur de nombreux bénéfices à court et moyen termes :

Il est tout d'abord une solution à privilégier pour gagner en visibilité très rapidement, en particulier sur les marchés les plus concurrentiels, puisqu'il offre la possibilité de se positionner stratégiquement sur les moteurs de recherche, sur leurs services annexes et sur leurs sites partenaires.

De façon complémentaire, il influe positivement sur la notoriété d'une marque, car le fait de mettre en avant son offre de produits et/ou de services est idéal pour se faire une place dans l'esprit des consommateurs potentiels.

Il permet de générer du trafic dans les meilleurs délais, qui plus est du trafic qualifié en raison de son mode de fonctionnement, ce qui inclut d'apparaître sur des requêtes et des mots-clés ciblés. Il est donc une excellente alternative pour multiplier les opportunités de conversion.

Il garantit une très bonne maîtrise de son budget, de nombreux indicateurs clés pouvant être analysés dans les régies publicitaires pour suivre de près les performances de ses annonces, et donc ajuster ses dépenses en fonction de celles qui offrent les meilleurs résultats.

Le retour sur investissement peut s'avérer colossal avec des annonces optimisées et en alignant l'ensemble des éléments qui jouent un rôle dans son efficacité, les dépenses réalisées pouvant être converties en un chiffre d'affaires qui leur est très largement supérieur.

Dans l'optique de réussir à garder un contrôle permanent sur les dépenses réalisées en termes de SEA, il faut d'abord, comme pour tout investissement, fixer une limite au budget attribué à ses campagnes. Ceci est rendu possible par les régies publicitaires des moteurs de recherche, qui permettent de définir un plafond de dépenses mensuel.

L'important est également de garantir sa rentabilité et son retour sur investissement, car faire de la publicité en ligne à perte ne présente bien sûr aucun intérêt. Pour y parvenir, il est essentiel de garder un œil attentif sur les performances de ses campagnes, et donc surveiller et analyser les KPIs, qui en sont les indicateurs clés. En tirant les bonnes conclusions de ces données, l'annonceur peut déployer des optimisations en temps réel, et axer ses dépenses sur les mots-clés qui génèrent les meilleurs résultats.

À cet effet, travailler avec une agence SEA qualifiée sera très souvent avantageux, cela permettant de se reposer sur les compétences d'experts de ce domaine qui connaissent toutes les ficelles de cette spécialité du marketing digital. Cela constitue un véritable gage de performance, mais est aussi l'assurance de pouvoir maîtriser son budget au centime près tout en maximisant son retour sur investissement.

Comme pour l'ensemble des disciplines du marketing digital, les bases du SEA ont l'avantage d'être accessibles à toutes et tous, mais c'est bien au travers d'une véritable expertise et d'une connaissance précise des rouages et des subtilités de cette branche du référencement payantLe référencement payant est également désigné par les termes SEA et Liens sponsorisés.... qu'il est possible de s'assurer une bonne rentabilité et un retour sur investissement conséquent.

Avec plusieurs années d'expérience et de nombreuses réussites significatives à son actif, notre agence SEA Zaacom se présente donc comme un interlocuteur à privilégier pour la prise en charge de votre stratégie. Nous avons fait du référencementLe référencement désigne un ensemble de techniques utilisées dans le but de positionner un site... notre spécialité depuis le début des années 2010, et nous œuvrons depuis plus d'une décennie pour permettre à nos clients d'obtenir des résultats bien au-dessus de la moyenne du marché.

Le savoir-faire et les performances de nos équipes sont d'ailleurs officiellement attestés par la certification Google Partner dont nous disposons. Nos professionnels du SEA ont déjà largement fait leurs preuves sur ce segment en menant à bien un volume conséquent de projets, et pourront donc vous faire bénéficier de leurs compétences pour que vos campagnes de publicité en ligne soient un franc succès, tout en se conformant pleinement à vos objectifs et au budget que vous souhaitez y attribuer.

Toujours au fait des dernières tendances ainsi que des évolutions des possibilités et des outils qui sont proposés par les moteurs de recherche, nous saurons garantir votre pleine compétitivité sur votre marché tout en faisant preuve de la plus grande transparence quant aux actions que nous entreprenons. Alors pour profiter d'un gain de temps considérable et pour donner un nouvel essor à votre chiffre d'affaires, n'attendez pas pour faire part de vos besoins et de vos ambitions aux experts de Zaacom, et inscrivez-vous dans la lignée de nos clients qui n'ont trouvé que des avantages à travailler avec notre agence.