Audit SEO technique

Si l’on devait comparer la construction d’une stratégie de référencement naturel à celle d’une maison, alors la technique pourrait clairement être assimilée aux fondations, puisqu’elle s’avère indispensable pour permettre à l’ensemble de l’édifice de reposer sur des bases solides. Elle constitue en effet le fondement de l’optimisation on-site, c’est-à-dire de la bonne configuration structurelle d’un site internet pour qu’il soit parcouru efficacement par les robots des moteurs de recherche, et que ces derniers en aient une bonne compréhension. 

La technique entre également en jeu en ce qui concerne la qualité de la navigation, l’accessibilité globale du site et sa bonne architecture, la richesse de l’expérience utilisateur, ainsi que le paramétrage des microdonnéesLes Microdonnées, comme les Microformats et les RDFa sont un format de données pouvant être… et de la version multilingue. Autant de facteurs qui seront considérés par les algorithmes des moteurs de recherche pour favoriser ou non son classement dans les résultats de recherche.

Au vu de ces multiples critères et de leur importance pour réussir à déployer une stratégie de référencement naturel efficace, il est impératif d’effectuer un audit SEO technique de son site au moment de sa préproduction, ou quand une baisse des performances organiques est constatée. Il peut également tout à fait être réalisé pour décupler le potentiel SEO de son site. Cet audit aura pour vocation d’identifier tous les facteurs bloquants ou qui constituent un point faible, et de mettre en exergue les actions qui pourront être menées pour améliorer la situation. Il sera ensuite possible de se focaliser sur le contenu et sur la popularité pour continuer d’étendre le potentiel SEO de son site.

Les points de vérification ne manquent pas dans le cadre d’un audit SEO technique, mais certains revêtent peut-être une importance encore plus capitale et doivent impérativement être contrôlés, à savoir :

• L’indexation du site web et des pages destinées à être référencées, en s’assurant notamment de la bonne configuration des fichiers robots.txtLe fichier Robots.txt est placé à la racine d’un site web. et sitemap.xml ;
• Les fichiers logs, qui indiquent quelles pages ont été explorées ou non par les bots des moteurs de recherche, ce qui permet ensuite de déterminer les éventuelles actions à mener au niveau de ces dernières ;
• Les redirections, qui ont un impact néfaste sur le référencement si elles sont trop nombreuses ou mal orchestrées, par exemple avec un code 302 ;
• Les erreurs 404, qui peuvent nuire à l’autorité du nom de domaine si des liens externes pointent vers ces pages ;
• La rapidité du site, ou PageSpeed, à laquelle Google accorde une grande importance ;
• La structure des URLURL signifie Uniforme Ressource Locator., ainsi que la présence et la conformité des URL canoniques ;
• La présence et l’optimisation des métabalises, qui fournissent des renseignements essentiels quant à la qualité et à la pertinence des différentes pages ;
• La sécurité du nom de domaine, un certificat SSL valable devant être mis en place pour que le site soit considéré comme ne présentant aucun danger potentiel ;
• La compatibilité mobile, devenue incontournable depuis quelques années puisque les utilisateurs se servent de plus en plus de leurs appareils portables pour naviguer;
• Si vous utilisez un CMS comme Magento ou Prestashop, des éléments techniques liées à la nature du CMS doivent également être vérifiés.

Beaucoup d’éléments restent à ajouter à cette liste pour procéder à un audit SEO technique complet. Aussi, pour avoir la certitude que l’intégralité des facteurs techniques soit minutieusement analysée et examinée, nous vous invitons à faire part de vos besoins à nos équipes pour que nous vous remettions un rapport qui les détaillera un par un. 

Différents types d’outils devront impérativement être mis à contribution pour que la mise en œuvre de l’audit technique soit la plus efficace possible :

• Un crawler, ou en d’autres termes un logiciel qui va parcourir l’ensemble des pages du site pour détecter l’ensemble des erreurs ou des manquements auxquels pourra se confronter un moteur de rechercheUn moteur de recherche est un outil permettant d’offrir des pistes de réponses aux questions… ;
• Un analyseur de logs, qui permet de savoir précisément quelles pages d’un site sont parcourues par les robots des moteurs de recherche, et celles qui ne sont pas accessibles ou oubliées ;
• La Google Search ConsoleGoogle Search Console est un Outil pour les webmasters mis en place gratuitement par Google…, qui délivre notamment de précieuses informations quant à l’indexation des pages, mais aussi à leur vitesse de chargement, à leur compatibilité mobile ou encore aux données structurées ;
• Google Analytics, qui regroupe de nombreux indicateurs de performance pouvant donner des indications sur les pistes à suivre pour identifier des problèmes structurels ou des points bloquants.

Il existe également toute une panoplie de plugins et d’extensions qui peuvent être installés sur un navigateur web pour compléter les analyses qui sont menées, et contrôler avec précision certains éléments en particulier. Zaacom utilise, ou a utilisé par le passé, l’ensemble des outils SEO disponibles sur le marché pour analyser les problématiques SEO techniques. Aujourd’hui, par le biais de notre station de travail, nous permettons à nos chefs de projet de disposer d’un dispositif complet et poussé d’outils pour analyser au mieux les freins techniques au référencement naturel d’un site web.

Dans tous les cas, solliciter l’expertise d’une agence spécialisée comme Zaacom sera fortement recommandée, car l’utilisation de l’ensemble de ces outils doit s’accompagner d’une connaissance pointue et d’une maîtrise de leurs rouages pour en tirer les bons enseignements.

En matière de référencement naturel, la technique englobe tout un panel de facteurs et de critères qui induisent un certain niveau d’expérience et de compétence pour être appréhendés à leur juste valeur et optimisés au mieux. Dans le cadre d’un audit, il faut aussi disposer des outils qui s’imposent pour effectuer des analyses complètes et pertinentes, tout en sachant bien sûr comment les utiliser et sur quelles données s’appuyer pour en tirer le meilleur parti.

En partant de ce postulat, solliciter une agence de référencement comme Zaacom constitue un avantage flagrant, puisque cela permet notamment de s’appuyer sur l’expertise de véritables professionnels du SEO, dont le savoir-faire est un précieux atout pour réussir à identifier l’intégralité des points bloquants à corriger et des axes d’amélioration à exploiter. Cela évite également d’avoir à acheter des logiciels ou à souscrire des licences payantes, et représente une économie de temps considérable puisque l’ensemble du processus d’audit n’a pas à être internalisé.

N’hésitez donc pas à faire part de vos besoins à notre agence Zaacom, nous mettrons tout en œuvre pour vous permettre de maximiser la technique SEO de votre site, et donc de disposer de bases solides afin que votre stratégie de référencement naturel porte pleinement ses fruits.