IRFA Formation

Comment IRFA Formation a-t-elle vu son nombre de conversions et de sessions se stabiliser et augmenter d’année en année ?

Découvrir la problématique

La mission

En 2020, Zaacom a été mandaté par IRFA Formation pour l’accompagner dans le développement de sa stratégie Google Ad Grants. Google Ad Grants est destiné aux associations. Ce dispositif permet de diffuser des annonces de façon gratuites sur Google Ads, mais nécessite un paramétrage et un accompagnement spécifique pour conserver le droit d’accès au dispositif.

Le client

Fondé en 1979, IRFA Formation ce sont plus de 40 années d’expérience au service de l’Humain. Exigeant et engagé, IRFA Formation occupe une place de choix sur le marché de la formation professionnelle pour accompagner chacun sur le marché du travail.

Leurs atouts

500 formations proposées

1200 formateurs

98% de stagiaires satisfaits

Je suis intéressé(e) par ce type d’accompagnement Faites moi une proposition

Les problématiques à résoudre

La particularité Ad Grants

Google Ad Grants est un programme qui a été pensé pour aider les associations à but non-lucratif ou caritatives. Grâce à Ad Grants, les associations, éligibles et possédant un compte, peuvent disposer d’un budget Google Ads de 10 000 dollars par mois, c’est-à-dire un budget moyen de 329 dollars par jour pour diffuser des annonces sur sa structure. Quant au CPCLe coût par clic (CPC) représente le montant que l’annonceur paie à un moteur de… (coût par clic) il est limité à 2 $. Par ailleurs, ce programme permet également un suivi complet et intelligible via Google Analytics, à l’instar des campagnes Google Ads standards.

Des mots-clés concurrentiels

Une des particularités d’IRFA Formation tient en son nom : formation. Ce secteur est particulièrement concurrentiel et surtout est défini par des codes et des mots-clés particulièrement précis. Pour concilier IRFA Formation et Ad Grants, il a fallu penser une stratégie unique.

La stratégie mise en place

Accompagnement

… à l’obtention de l’examen Google pour les associations, permettant d’accéder à l’espace Google Ad Grants

Structuration

… des campagnes afin d’optimiser et potentialiser nos résultats. Nous avons structuré les campagnes et les objectifs (seulement les campagnes Search sont autorisées par Ad Grants). Puis, nous avons également déployé le champ sémantique pour englober au maximum les recherches.