Martin Splitt Évoque les Erreurs d'Indexation et la Communication Google

Pourquoi la communication de Google a-t-elle manqué de proactivité ces derniers mois ?

Lors de cet entretien, Martin Splitt explique pourquoi lui et les autres employés de Google s’abstiennent de répondre parfois à certaines questions. Il est revenu sur les raisons qui expliquent pourquoi la firme de Mountain View n’est pas aussi communicative que nous le souhaiterions.

« Je peux parler de presque tout, mais c’est souvent imprudent de le faire« , a déclaré M. Splitt. Google est une entreprise à dimension internationale. De ce fait, les équipes sont déployées dans différents pays. Cette dimension mondiale du moteur de rechercheUn moteur de recherche est un outil permettant d’offrir des pistes de réponses aux questions… préféré des français rend difficile la coordination de certaines actions de communication. Selon M. Splitt, les employés n’ont pas toujours une vue d’ensemble complète de ce qui se passe.

Il poursuit en donnant l’exemple sur le rankingLe ranking sur un mot clé est une mesure phare en termes de performance SEO. ou encore le classement dans le moteur Google auquel il ne participe pas. En conséquence, il se réserve de donner des réponses sur des questions et des interrogations des SEO et des éditeurs de sites concernant des sujets qu’il ne maîtrise pas forcément très bien.

Les changements apportés par Google, que ce soit au niveau de la présentation de sa page de résultats de recherche ou au niveau de ses algorithmes de classement, ont d’énormes implications pour les entreprises et les utilisateurs. Les internautes qui commentent imprudemment des sujets qu’ils ne connaissent pas bien peuvent générer beaucoup de messages contradictoires et de confusion. Cette situation peut conduire les responsables SEO à émettre des recommandations techniques, éditoriales, ou de netlinkingLe Netlinking désigne le fait de créer des liens externes sur internet. qui ne fonctionnent pas ou qui peuvent même nuire à leurs chances de classement dans le moteur de recherche Google.

Pourquoi Google a des problèmes de communication

Google serait victime de son succès et de sa taille. L’équipe Search Relations de Google, dont Splitt fait partie, est le lien entre les équipes internes de la société et la communauté SEO. Gérer toutes ces communications de manière précise et ponctuelle s’est parfois révélé difficile.

« Alors que la plupart des équipes d’ingénieurs travaillent en étroite collaboration avec nous et sont réceptives à la fois aux retours d’information et à nous donner un préavis avant de faire les mises en production, il arrive parfois que certaines équipes soient un peu fermées et qu’elles effectuent des modifications que nous découvrons au hasard. Ce fut le cas pour le rel=prev/next », a déclaré M. Splitt.

Cette annonce par exemple avait généré d’énormes frustrations car les différents changements s’étaient produits des mois avant que l’équipe de M. Splitt ne soit mise au courant. De toute évidence, la communication de Google n’a pas été bonne sur ce projet.

La mise à jour Google survenue dans la situation rel=prev/next était certainement une bonne chose. L’équipe de développement de Google avait procédé à cette MAJ sans tenir compte des répercussions que cela aurait sur la communauté SEO. Tout changement ou modification d’un site internet a un coût en temps, en argent et en ressources humaines. « Nous aurions dû communiquer sur  ce changement de manière proactive » avoue-t-il.

M. Splitt tire au moins le bon côté dans ces couacs de communication de Google car ce genre de faux pas incite à plus de dialogue et de transparence entre Google et la communauté SEO. Ce qui, espérons-le, conduira à une communication plus fluide.

Erreurs courantes, mais évitables : l'indexation du JavaScript

M. Splitt qualifie l’implémentation du JS non justifiée dans certains cas comme étant des « solutions inutilement compliquées que certains développeurs et responsables choisissent de mettre en œuvre. » M. Splitt aborde les erreurs d’indexation et de JavaScript les plus courantes, en expliquant pourquoi il ne faut pas essayer de réinventer la roue du référencement naturelLe référencement naturel est aussi nommé référencement organique ou SEO..

Le JavaScript peut conduire à des erreurs d’indexation

Des erreurs de maillages internes sont malheureusement encore très courantes. Au lieu de faire des liens en JS il est préférable d’utiliser des liens HTML. Certes, dans certains cas, ces solutions surdimensionnées semblent fonctionner, mais elles peuvent ne pas fonctionner aussi dans bien d’autres cas. En effet, les crawlers ne détectent pas très bien les liens en JS. Faire un maillage interneLe maillage interne définie la stratégie de liens internes mise en place par en site… avec du JS est donc une technique à proscrire.

N’optez pas pour JavaScript s’il existe une méthode plus simple de développement. Un manque d’expertise et un penchant pour ce que M. Splitt qualifie de solutions techniques « fragiles » seraient également responsables de bon nombre de problèmes relatifs au JavaScript.

Construire un site pour les moteurs de recherche ou pour les utilisateurs ?

A cette question, Google recommande de construire le site en premier pour les utilisateurs. Un site truffé de JS peut augmenter considérablement le temps de chargement. Un site bien classé dans les moteurs de recherche n’est pas très utile si les utilisateurs doivent attendre longtemps pour charger les différentes pages. Au bout du compte, le taux de rebond sera grand et par effet d’opposition, le site finira par se déclasser.

La nécessaire synergie entre le SEO et les développeurs

On doit pouvoir réconcilier la technique et le besoin de visibilité dans les moteurs de recherche. Afin d’atteindre cet objectif, le développeur et le SEO doivent pouvoir travailler ensemble et trouver ensemble les meilleures solutions pour chaque besoin de développement.

Le développeur est sans doute très compétent pour faire un joli site. Cependant, il peut ne pas être compétent pour faire un site qui sera visible dans les moteurs de recherche. C’est en cela que la nécessaire synergie entre le SEO et les développeurs devient intéressant.

Pour finir, le SEO a besoin du développeur pour la technique et le développeur a besoin du SEO pour rendre visible la technique. Les choix de développement ne doivent par nuire à la visibilité et au chargement du site.