Pourquoi une stratégie de netlinking est-elle primordiale pour votre site ?

Qu'est-ce que le netlinking ?

Le netlinkingLe Netlinking désigne le fait de créer des liens externes sur internet. est une technique SEO qui consiste à créer des liens hypertextes entre des sites web afin d’améliorer leur visibilité et leur classement dans les moteurs de recherche.

Entre 1998 et 2012, les actions de netlinking nécessaires pour se positionner étaient simples, répétitives et accessibles à tous avec, par exemple, des sources de liens comme des annuaires avec inscriptions automatiques, des sites de publications d’articles, des digg-likes, des commentaires sur les forums et les blogs.

Les achats de liens et les échanges de liens réciproquesLes liens réciproques reposent sur l’idée qu’un site A envoie un lien vers un site…, triangulaires ou croisés étaient courants. Certains SEO plus audacieux ou plus enclins à utiliser des techniques black hatEn référencement, on distingue plusieurs types de référenceurs, appliquant des méthodes de travail opposées. On… créaient des réseaux de sites ou de blogs (encore utilisaient aujourd’hui).

Depuis 2012 (MAJ Pingouin), Google a mis en place des critères de déontologie pour éviter toute pratique abusive et veiller à ce que les liens soient naturels et de qualité. Les spécialistes du netlinking doivent donc construire leur stratégie sur la qualité et la diversité des liens en prenant en compte la cohérence sémantique et l’expérience utilisateur. D’autres pratiques sont également encouragées, telles que le linkbaitingLe linkbaiting ou linkbait est une forme de netlinking. (création de contenu pour attirer des liens), les relations avec les blogueurs et influenceursLes influenceurs sont des acteurs du Web de plus en plus importants dans les stratégies… et bien sûr l’utilisation d’outils d’analyse de backlinks (liens externes).

Qu’en pense Google ?

Globalement, Google considère le netlinking comme un moyen légitime et efficace pour améliorer le classement d’un site web, à condition que les liens soient pertinents et naturels. Dans le cas où ils ne seraient pas naturels, ces pratiques peuvent entraîner une pénalité. En réalité, il est parfois impossible pour une entreprise d’obtenir ‘naturellement’ des liens externes, et ce, même avec une stratégie à long terme et des investissements conséquents.

Quels critères et métriques sont à contrôler lors d’un achat ou d’un échange d’article ?

Lorsqu’il s’agit de liens entrants, il est important de surveiller la qualité du site partenaire et de vérifier ses pratiques en matière de liens. Il est conseillé d’utiliser des outils d’audit SEO pour évaluer la notoriété du site partenaire, en examinant des métriques telles que Trust Flow, Citation Flow et Domain Authority.

Néanmoins, attention, ce sont des indicateurs, des métriques créées de toutes pièces : ils ne sont en rien des valeurs totalement fiables puisqu’elles peuvent être manipulées.

De ce fait, il est également important de contrôler le site par vous-même : l’idéal est de la crawler afin d’analyser sa structure et la recrudescence d’articles sponsorisés, la manière dont cela est réalisé ainsi que la durée de vie réelle des articles.

Contrôler vos partenaires dans le temps !

Une analyse à instant T ne vous permettra pas de vous assurer de l’honnêteté et de la qualité d’un site à moyens/longs termes, celui peut être racheté ou bien commencer à spammer des articles trop évidents à détecter pour les robots.

Surveiller le site partenaire dans le temps afin de vérifier s’il ne linke pas vers des sites dont on préfère ne pas être « voisin » et si le lien follow est toujours présent sur votre article.

Contrôlez vos propres liens sortants

Dans une logique similaire, si vos pages proposent un trop grand nombre de liens brisés ou vers des sites de mauvaise qualité (qui sont vraisemblablement des fermes à liens et pas forcément des petits sites), vous pourriez être pénalisés. De plus, d’un point de vue expérience utilisateur, ce n’est pas agréable.

Trouver le bon lien

Le netlinking est essentiel dans une stratégie SEO. Il est important d’identifier les bons backlinks et de les obtenir de manière naturelle de préférence, pourquoi ? Car si vous n’avez pas de compétences en netlinking, il est possible que vous preniez des risques considérables et réalisiez des erreurs qui puissent avoir des conséquences négatives sur le SEO.

Un site qui performe et rank naturellement est typiquement un site dont il est efficient d’obtenir un lien. Si vous analysez des sites très performants et qui ne réalisent pas de netlinking via des articles négociés, vous verrez que les ancres sont variées.

Idéalement, utilisez une ancre optimisée (mais pas trop) et faites en sorte que cette ancre apparaisse dans 5 à 15 % des cas avec des variations. Le lien doit être situé dans un paragraphe cohérent et logique, idéalement dans le haut, voire dans la partie centrale du contenu. L’idéal est que le rédacteur soit aussi SEO afin que la page se positionne. Et, c’est d’ailleurs tout l’intérêt d’un bon backlink : que la page qui parle de vous se positionne. Jouez-la diversification !

Erreurs principales à éviter

Les erreurs à éviter en netlinking sont :

– Utiliser une majorité de liens avec la marque comme ancre, principalement vers la page d’accueil,

– Ne pas accepter n’importe quelle offre sans analyser le site,

– Vérifier le profil des liens avant de lancer une campagne de liens et diversifier les ancres des nouveaux liens.

Les différents types d’actions à réaliser

Obtenir des articles invités

Les articles invités sont une excellente façon d’obtenir des liens de qualité sur un site Web sans avoir à recourir à des techniques de spam ou artificielles. Cette stratégie consiste à écrire un article pour un blog tiers et à y inclure un lien direct vers notre site, et à rédiger un article pour notre blog en retour. Ce type d’échange de liens est parfait et s’effectue de manière naturelle.

Acheter des liens

L’achat de liens peut être une option pour améliorer le référencement d’un site web, mais il est important de ne pas en abuser. Une pratique mal exercée peut entraîner une pénalité de Google. La stratégie de création de liens doit être utilisée pour attirer un trafic de qualité et non pour accroître de façon artificielle l’autorité d’un site web.

Créer un réseau de sites

Le réseau de blogs privés (PBN) est une méthode de netlinking très efficace, mais réservé aux profils expérimentés. Il consiste à créer une série de blogs et de pages web liés à un thème donné et à les laisser se positionner. Ensuite, du contenu supplémentaire est ajouté, y compris des liens vers d’autres blogs du même réseau. On peut classer ces blogs en différents niveaux (Tier 1, Tier 2, Tier 3, etc.) selon leur importance et leur positionnement.

Les blogs les plus importants et les mieux positionnés recevront le plus de liens des autres blogs et renverront directement à la page web principale.

Le maillage interne, c’est le netlinking interne !

Il est essentiel de ne pas oublier l’optimisation on-site lors de la mise en place d’une stratégie SEO. En plus du netlinking, il est important de s’assurer que le site web exploite pleinement son potentiel en termes d’indexabilité et de maillage interneLe maillage interne définie la stratégie de liens internes mise en place par en site…. Le SEO a évolué, mais les fondamentaux restent les mêmes : maîtriser l’indexation, proposer un contenu riche et unique, optimiser les ancres des liens internes et bien relier les pages entre elles.

Conclusion

Le netlinking est une technique SEO très efficace qui peut être utilisée pour faire performer vos pages notamment afin de leur permettre d’atteindre, les premières positions sur des mots clés très concurrentiels.

Il est important de surveiller la qualité des liens entrants et sortants ainsi que de diversifier les ancres des liens dans le but de garantir un profil de liens naturel et varié.

Il est également important de surveiller les sites partenaires et de s’assurer que votre maillage interne est optimisé, le risque principal étant la cannibalisation de vos pages entre elles. Les articles invités, l’achat de liens et la création de réseaux de sites sont des méthodes courantes pour obtenir des liens de qualité. Cependant, il est préférable de faire appel à des professionnels connaissant les critères à surveiller afin d’éviter toute pénalité de Google pouvant être fatale pour votre positionnement.